블랙프라이데이 가짜 할인은 할인율 숫자가 아니라 취소선 가격이 무엇인지, 최근에 실제로 얼마에 팔렸는지로 구별합니다. 행사 전부터 가격을 기록해 두면 취소선 가격이 실제로 붙었던 가격인지 직접 대조할 수 있습니다.
국내 공정거래위원회 고시는 종전거래가격(정가)을 최근 20일 정도 실제로 붙였던 가격으로 보고, 그 사이 가격이 바뀌었으면 가장 낮은 가격을 종전거래가격으로 봅니다.
가격 비교는 같은 상품, 같은 조건의 최종 결제 금액으로 합니다. 카드·쿠폰 조건과 배송비, 해외직구라면 관부가세까지 더한 금액을 행사 가격과 나란히 놓고 보면 됩니다.
2026년 블랙프라이데이는 달력상 11월 27일(금), 사이버먼데이는 11월 30일(월)입니다. 쇼핑몰별 행사 기간은 2026년 10월 29일 기준 공식 공지를 확인하지 못했습니다.
- 취소선 가격의 기준 확인: 종전거래가격인지, 희망소매가격·시가·타사 가격인지
- 가격 기록: 11월 초부터 같은 상품의 판매가를 날짜와 함께 적어 두기
- 조건부 할인 구분: 누구나 받는 일반 할인가와 카드·쿠폰·멤버십 조건이 붙은 최대 할인가는 다름
- 시간 제한 문구 의심: 2026년 조사에서 행사 뒤에도 가격이 같거나 더 낮은 상품이 있었음
- 총비용 비교: 해외직구는 배송비와 면세 기준을 넘었을 때의 관부가세까지 더해서 비교
블랙프라이데이 가짜 할인, 취소선 가격은 무엇과 비교한 걸까
할인 표시에 쓰이는 비교 가격은 한 가지가 아닙니다. 공정거래위원회는 2025년 10월 21일 설명자료에서 아래 네 가지 방식이 모두 가능하다고 밝혔습니다.
| 비교 기준 | 뜻(공정위 고시 기준) |
|---|---|
| 종전거래가격 | 판매자가 최근 상당 기간(과거 20일 정도) 실제로 붙였던 가격, 그 사이 바뀌었으면 최저가 |
| 희망소매가격 | 제조업자 등이 최근 붙여 미리 공표한 가격 |
| 시가 | 같은 거래지역 상당수 사업자가 판매하는 가격 |
| 타사 가격 | 경쟁 사업자의 판매가격 |
종전거래가격은 과거 20일 정도의 최저가로 표시하는 것이 원칙입니다. 다만 최저가 판매 기간이 매우 짧거나 판매량이 미미한 경우 같은 특별한 사정은 예외로 봅니다.
그래서 할인율이 크다고 바로 믿기보다 취소선 가격이 어떤 기준인지부터 봐야 합니다. 원문은 공정위 설명자료(2025-10-21)에서 볼 수 있습니다.
같은 고시(「부당한 표시·광고행위의 유형 및 기준 지정고시」)는 다음과 같은 할인 표시를 부당한 표시·광고로 정합니다.
| 부당한 할인 표시 예 | 고시 항목 |
|---|---|
| 특별한 사유 없이 20일 이상 실제 거래한 적 없는 가격을 종전거래가격으로 표시 | Ⅲ.3.라.(4) |
| 할인율 높은 상품은 일부인데 대부분이 그런 것처럼 과장 | 라.(6) |
| 가격인하 판매를 하면서 비교가격의 기준과 인하 시점을 밝히지 않음 | 라.(10) |
| 실제와 달리 한정된 기간·수량만 파는 것처럼 표시 | 라.(12) |
이 기준은 한국 소비자를 상대로 한 표시·광고에 적용되는 행정 기준입니다. 해외 쇼핑몰이 자기 나라 소비자에게 하는 가격 표시까지 그대로 적용된다고 보기는 어려워, 해외직구에서는 아래 확인 방법이 더 중요합니다.
정가 부풀리기, 2026년 조사에서는 얼마나 나왔나
공정거래위원회와 한국소비자원은 2026년 5월 발표에서 국내 주요 온라인 쇼핑몰 4곳에 입점한 상품의 가격 할인 광고를 조사한 결과를 내놨습니다.
| 조사 결과(2026년 5월 발표) | 수치 |
|---|---|
| 설 선물세트 중 할인 기간에 정가를 올려 할인율을 키운 상품 | 800개 중 102개(12.8%) |
| 정가를 행사 전의 2배 이상으로 올린 상품 | 16개(2.0%) |
| 시간 제한 할인 상품 중 행사 종료 뒤에도 가격이 같거나 더 낮은 상품 | 535개 중 108개(20.2%) |
이 조사는 국내 쇼핑몰의 설 선물세트·시간 제한 할인 상품을 대상으로 한 것이라 블랙프라이데이나 해외 쇼핑몰 결과는 아닙니다. 다만 정가를 올려 할인율을 키우는 방식이 실제로 있다는 점은 행사 시즌에도 참고할 만합니다.
공정위와 소비자원은 소비자에게 가격 비교 사이트 등으로 평균 판매가와 가격 변동 추이를 점검한 뒤 신중하게 구매하라고 당부했습니다. 조사 원문은 공정위·소비자원 보도자료에 있습니다.
국내 쇼핑몰 화면에서는 무엇이 바뀌나요?
같은 발표에서 공정위·소비자원은 4개 쇼핑몰에 상품 상세 화면에 정가 설명을 넣고, 누구나 받는 일반 할인가를 기준으로 할인율을 표시하라고 권고했습니다.
조건부 할인가를 보여 줄 때는 조건을 가까운 위치에 함께 적고, 할인쿠폰의 유효기간·사용조건을 쉽게 확인할 수 있게 하라는 내용도 들어 있습니다. 4개사는 권고를 수용하고 이행계획을 냈다고 발표됐습니다.
실제 화면이 언제부터 어떻게 바뀌는지는 쇼핑몰마다 다를 수 있습니다. 상품 화면에서 정가 설명, 일반 할인가와 최대 할인가 구분, 쿠폰 조건 표시가 있는지 직접 보세요.
블랙프라이데이 가짜 할인 구별하는 5가지 방법
아래 다섯 가지는 할인 표시를 볼 때 차례로 확인할 항목입니다.
- 취소선 가격의 기준을 찾습니다. 상품 화면에 비교 기준과 인하 시점이 적혀 있는지 봅니다. 기준이 없다면 할인율보다 지금 가격 자체를 비교하세요.
- 최근 가격 흐름을 봅니다. 가격 비교 사이트나 직접 남긴 기록에서 행사 전 몇 주 동안 실제 판매가가 얼마였는지 확인합니다.
- 조건부 할인과 일반 할인을 나눕니다. 「최대 ○○%」가 특정 카드·쿠폰·유료 멤버십을 모두 써야 나오는 가격인지 확인합니다.
- 시간 제한 문구를 그대로 믿지 않습니다. 「오늘만」 「마감 임박」이 붙어도 행사 뒤 가격이 같거나 더 낮았던 상품이 조사에서 확인됐습니다.
- 총비용으로 비교합니다. 상품값에 배송비, 면세 기준을 넘으면 관세·부가세까지 더해야 국내 판매가와 같은 기준으로 비교할 수 있습니다.
공정위는 2026년 6월, 유료 멤버십 가입 때 한 번만 쓸 수 있는 쿠폰 할인가를 상시 회원가처럼 광고한 국내 대형 온라인 쇼핑몰에 시정명령과 과징금 5억 원을 부과했습니다. 3번 확인이 필요한 이유입니다.
국내 온라인 쇼핑몰은 가격을 알리는 첫 화면에서 반드시 내야 하는 총금액 중 일부만 보여 주며 소비자를 유인하면 안 됩니다(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제21조의2). 해외 쇼핑몰은 결제 화면 총액을 직접 확인해야 합니다.
블랙프라이데이 가격 비교 방법: 행사 전 기록부터 최종 결제 금액까지
할인율이 진짜인지 판단하려면 행사 전 가격을 먼저 알고 있어야 합니다. 사려는 상품이 정해졌다면 11월 초부터 기록하면 블랙프라이데이(11월 27일) 가격과 바로 비교할 수 있습니다.
11월 초를 권하는 이유는 국내 고시가 종전거래가격을 과거 20일 정도의 가격으로 보기 때문입니다. 11월 27일에서 20일을 거슬러 올라가면 11월 7일입니다.
가격 비교는 아래 순서로 하면 빠뜨리는 항목이 적습니다.
- 모델명으로 같은 상품을 찾습니다. 모델명·용량·색상·구성품이 같아야 가격을 비교할 수 있습니다.
- 11월 초부터 가격을 기록합니다. 가격 추이 그래프나 가격 알림 기능을 쓰거나, 기능이 없으면 상품 화면을 날짜와 함께 캡처해 둡니다.
- 같은 조건의 가격끼리 비교합니다. 카드 할인·쿠폰·멤버십이 반영된 가격과 누구나 받는 가격을 섞지 않습니다.
- 최종 결제 금액으로 비교합니다. 표시 가격에 배송비가 빠져 있다면 결제 화면의 최종 금액으로 다시 보고, 해외직구는 관부가세가 붙는지도 함께 봅니다.
- 행사 뒤 가격도 봅니다. 급하지 않은 상품은 사이버먼데이(11월 30일)와 그 뒤 가격까지 비교해 볼 만합니다.
가격을 기록할 때는 아래 항목을 함께 적어 두면 행사 가격과 바로 비교할 수 있습니다.
| 기록할 항목 | 필요한 이유 |
|---|---|
| 날짜·판매처 | 같은 판매처의 행사 전후 가격 비교 |
| 표시 가격·취소선 가격 | 행사 때 취소선 가격이 실제로 붙었던 가격인지 대조 |
| 할인 조건 | 카드·쿠폰·멤버십 조건가와 누구나 받는 가격 구분 |
| 배송비·관부가세 | 해외직구와 국내 판매가를 같은 기준으로 비교 |
| 최종 결제 금액 | 실제로 내는 돈 기준의 최종 비교 |
해외 쇼핑몰 가격 추적 도구는 해외 직구 가격 비교 사이트 정리, 국내 가격 추이 그래프를 보여 주는 서비스는 국내 가격 비교 사이트 정리에 따로 정리했습니다.
해외직구 할인가, 관부가세까지 더하면 정말 쌀까
해외직구 할인가가 정말 싼지는 상품값에 배송비와 관부가세까지 더한 금액으로 판단합니다. 면세 기준을 넘으면 세금이 붙어 국내 가격과의 차이가 줄어들 수 있습니다.
관세청 안내 기준으로 특송 목록통관 물품은 물품가격 미화 150달러 이하(미국은 200달러 이하)면 면세이고, 우편물과 목록통관 배제 품목은 150달러 기준입니다(2026-10-29 공식 안내 기준, 바뀔 수 있음).
블프 기간에 같은 판매자에게 같은 날 나눠 산 물건이나 한 운송장으로 들어온 물건은 합쳐서 면세 기준을 따집니다. 사례별 판단은 블랙프라이데이 직구 관세, 미국 200달러·그 외 150달러와 합산과세에서 볼 수 있습니다.
블랙프라이데이 가짜 할인 자주 묻는 질문
Q1. 할인율이 70% 넘으면 가짜 할인인가요?
A. 할인율만으로는 알 수 없습니다. 취소선 가격이 최근 실제 판매가인지, 희망소매가격 같은 다른 기준인지 확인하고 기록해 둔 행사 전 가격과 비교하세요.
Q2. 정가는 꼭 최근 20일 최저가여야 하나요?
A. 종전거래가격을 비교 기준으로 쓸 때는 과거 20일 정도의 최저가가 원칙입니다. 다만 희망소매가격·시가·타사 가격과 비교하는 방식도 가능해, 어떤 기준을 썼는지가 중요합니다.
Q3. 해외 쇼핑몰 할인 표시도 공정위가 제재하나요?
A. 공정위가 기간 한정·할인율 거짓·과장 광고로 조치한 사례에는 2025년 7월 알리익스프레스 운영사 등에 대한 과징금도 있습니다. 다만 해외 쇼핑몰의 모든 가격 표시에 같은 기준이 적용된다고 볼 수는 없어, 가격 기록과 총비용 비교로 직접 확인하는 편이 안전합니다.
Q4. 블랙프라이데이가 1년 중 가장 싼 시기인가요?
A. 상품마다 다릅니다. 행사 전후 가격 흐름을 보면 평소 할인 때와 차이가 없는 상품도 있으니, 사려는 상품의 최근 가격을 기준으로 판단하세요.
Q5. 가격 비교 사이트의 최저가를 그대로 믿어도 되나요?
A. 최저가에 카드·쿠폰 조건이 붙어 있거나 배송비가 빠져 있을 수 있습니다. 같은 조건의 가격인지 확인한 뒤, 살 쇼핑몰 결제 화면의 최종 금액으로 다시 비교하세요.
Q6. 블랙프라이데이 가격 비교는 언제부터 하면 되나요?
A. 사려는 상품이 정해졌다면 11월 초부터 기록하는 편이 좋습니다. 행사 전 3주 정도의 가격이 있으면 블랙프라이데이(11월 27일) 취소선 가격이 실제로 붙었던 가격인지 대조할 수 있습니다.
이 글은 2026년 10월 29일 기준 「부당한 표시·광고행위의 유형 및 기준 지정고시」(공정거래위원회고시 제2019-11호), 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제21조의2, 공정위·소비자원 보도자료(2025-10-21, 2026-05-20, 2026-06-10), 관세청 통관 안내를 바탕으로 정리했습니다.
2026년 블랙프라이데이 날짜는 달력 기준이며 공식 행사 공지가 아닙니다. 행사 일정과 할인 내용은 각 쇼핑몰 공지를 확인해 주세요.